Olá, neste artigo vou falar um pouquinho sobre Branding, escolhi este assunto pois algumas pessoas não sabem muito bem o que é um processo de Branding e as vezes confundem com o processo de criação de Logotipo.
Para começarmos, vamos entender a tradução da palavra Brand, que em inglês significa: Marca e Branding é o processo estratégico para criação e posicionamento da Marca. Esse processo estratégico acontece em 4 etapas!
#1 – O QUE?
A primeira etapa do processo é definição do ramo de negócio dessa marca; o que ela vai fazer, qual é a atuação dessa Marca.
#2 – PARA QUEM?
Na etapa seguinte é quando se define qual é o público alvo dessa Marca, nessa etapa são estudados então qual a faixa etária desse público, a classe social, gênero, comportamento, etc. Essa definição é super importante para ajustar a linguagem de comunicação com esse público.
#3 – COMO?
A terceira etapa é a definição de como será a entrega; como essa Marca vai entregar o seu “o que” para o seu “pra quem”.
4# – POR QUE?
Muitas empresas não chegam nesta quarta etapa e ela é muito importante porque aqui é definido a CAUSA da marca, que é o PORQUE que essa marca existe? A importância dessa etapa é tanta, que os clientes que se idenfiticam com a causa deixam de ser apenas clientes e viram “fãs” da Marca.
Então, somente depois dessas 4 etapas é que é dado inicio aos processos seguintes como definição de nome, logotipo, identidade visual, site, loja fisica, publicidade etc. Na criação do logotipo por ex. quando criado baseado nesses 4 pilares, ele será a tradução gráfica do que essa Marca é como essência, enquanto uma loja projetada sobre esses 4 pilares será a materialização física dessa Marca!
A importância do processo de branding é tão grande, que pode ser utilizado para guiar uma marca em todos os seus processos, por ex. quando uma Marca contrata colaboradores baseado nesses conceitos, as chances são que esse colaborador vai trabalhar muito mais conectado ao negócio e transmitir esses valores para seus clientes de forma muito mais natural e verdadeira!
Você já fez este trabalho em sua empresa?
