Muita gente me pergunta em quanto tempo sua loja fica cansativa e de quanto em quanto tempo ele precisa mexer nela para ser percebida…
Começo a reflexão voltando no tempo, por volta do ano 2000, quando iniciei minha carreira, em que as lojas tinham um prazo de validade maior em relação a sua Comunicação Visual. Os projetos duravam de 8 a 10 anos com a CV firme e marcante no PDV.
Com a evolução da Internet, das informações rápidas chegando nas pessoas e da própria tecnologia avançando de maneira muito rápida… (Pensemos nos celulares de 10 anos atrás… Como era a minha tela? Como é minha tela hoje? Gráfica e visualmente falando)… Isso mudou muito rápido e muda constantemente.
Com isso, os projetos de Comunicação Visual também tem tido um prazo de validade menor. Falamos hoje de 5 anos para a mudança em grandes redes que tem uma dificuldade maior de implantar esses conceitos em todas as suas unidades. Normalmente elas fazem de maneira escalonada de cidade por cidade, formato por formato ou tamanho por tamanho. Até o projeto ser implantado por inteiro já está na hora de pensar em uma nova Comunicação Visual e em um novo conceito ou Identidade Visual.
Para lojas menores é viável que façamos um projeto que tenha um prazo de validade mais curto, que gira em torno de 2 a 3 anos, para que a loja também acompanhe esse movimento de inovação e renovação gráfica no PDV.
É importante pensarmos na Identidade Visual da loja e do negócio, para que ele caminhe junto com a tecnologia e com a inovação!
